三維機械動畫是采用三維動畫技術真實模擬機械的外形材料、工作狀態、機構組成、機器特征、機械設計原理等一系列應用在工業機械領域的計算機視頻技術。
工業動畫制作在前期的首要工作就是與客戶進行溝通，通過詳細溝通后了解到客戶的需求，收集到相關的材料和信息。機械三維動畫主要注重對圖形的理解，所以工業動畫制作公司在掌握三維技術之外，還要了解機械運作理論和內部結構知識，從而充分發揮機械動畫的價值。
由于三維動畫這種直觀的表現形式 ，比口述、圖文介紹更有力量，容易產生深刻印象，相比文字圖片，人們往往更容易記住有聲音的畫面，所以三維動畫能做到耳濡目染的效果，對品牌、對產品都有著很好的營銷效應，近幾年眨眼間成為了行業宣傳展示的的首要電子資料，幾乎所有行業、領域都適用。
產品演示動畫作為種宣傳產品的極佳方式，現在被越來越多的企業認可，成為他們銷售產品的有效手段。產品演示動畫是三維動畫技術在產品展示領域的獨特應用，對于詳細介紹產品，方便客戶了解，增加產品銷量等有著重要意義。
根據工業這個行業的數據分析，由于它部分的產品都是些型制作過程和些復雜的功能展示，如果只是味的采用傳統的展示方式（圖片、宣傳手冊等），不僅展示不出產品的奇妙之處，也會漸漸地流失人們、客戶對產品的喜愛、關注。
三維機械動畫是采用三維動畫技術根據機械的外形、零件、材質、和內部構造，把機械的工作原理、性能特點、等一系列真實的事物以動態清晰的視頻形式展示出來。作為常規宣傳品，可以長久保質和重復使用，避免了噴繪布、廣告牌等傳統廣告物料，而且浪費較大、不易移動、損壞率較高等弊端。
新興起的三維動畫技術在計算機不斷升級的情況下實現了跨越性的發展，因而了解產品三維動畫的制作對行業發展有重大意義。特別是機械設備展示方面，能夠正確挖掘客戶的真正需求。
傳統的以文本、平面、靜態和口頭方式，來對技術優勢進行傳達，已經明顯跟不上客戶的要求和網絡技術的迅猛發展。傳統的方式存在明顯弊端：枯燥乏味，費解難懂，難有印象。對不懂技術的人而言，要想搞個一知半解，非常不容易。可以說多數人對技術都是外行，但他們同樣在參與和影響購買決策。
