企業專題片已成為互聯網時代企業的重要營銷手段。可到底如何才能讓潛在客戶在企業專題片海洋中一眼看到自己的企業專題片，成為企業的又一難題。很多企業都認為只要將企業專題片大量投放定能收到成果。增大投放量或是挑選投放平臺都只是治標不治本的外圍因素，讓企業專題片成為企業營銷利器的真正核心因素是企業宣傳片本身的觀看度。

企業專題片從內容上分主要有兩種，一種是企業形象片專題片，另一種是產品直銷專題片。前者主要是整合企業資源，統一企業形象，傳遞企業信息。它可以促進受眾對企業的了解，增強信任感，從而帶來商機。而產品直銷專題片主要是通過現場實錄配合三維動畫，直觀生動地展示產品生產過程、突出產品的功能特點和使用方法。從而讓消費者或者經銷商能夠比較深入地了解產品，營造良好的銷售環境。

企業專題片的直接用途主要有：促銷現場、項目洽談、會展活動、競標、招商、產品發布會、統一渠道中產品形象及宣傳模式等。

有的企業希望形象專題片的內容不是一成不變的，因而企業專題片制作也不是只有一套方案，而是針對不同目的和用途做幾套方案，做幾個專題片，像一些每年都拍攝一條專題片的企業，每年都會換一個主題，如去年表現的是“科技”，今年就可能是突出“創新”；而有的企業就希望專題片具有長久的生命力，無論在什么場合、什么時間看都不會覺得過時，老套。從內容上看，企業形象專題片包含的內容相當廣泛，基本將企業的文化理念、發展歷程、社會榮譽、管理團隊、生產設備、車間管理、技術研發、產品展示、工程項目、市場版圖、售后服務、未來展望等都囊括入內。由于內容之多，需要一個鮮明的主題脈絡貫穿、承接通篇各個部分。

山東新視覺數碼科技有限公司為山東企業專題片制作專家，通過不斷實踐經驗總結認為，企業專題片作為企業信息載體，只有具備專題片的核心要素才能發揮其價值，吸引給更多潛在客戶的注意力成為企業營銷利器。

首先，企業專題片應具有幽默性。在這個快節奏時代，只有幽默和娛樂的方式才能迎合現代快節奏人們的視頻欣賞習慣。在生活中，越來越多的人喜歡看歐美的宣傳片，除了他們不拘一格的創意外，幽默詼諧的特質也給專題片帶來了很多娛樂之風。看完片子，莞爾一笑，氣氛頓時輕松了很多，同時在這種氛圍中，也記住了企業專題片所傳達的內容。

其次，企業專題片應具有故事性。人們喜歡看電影和電視劇，是因為里面的一個個精彩的故事，以故事為載體的企業專題片才能讓觀眾留下更深刻和永久的記憶。

最后，企業專題片應具有情感性。人是擁有感情的動物，在企業專題片中適當地加入人文關懷，更能引起受眾的共鳴，并且在這種共鳴中接受企業專題片所傳遞的企業信息，這也是企業專題片制作的最高境界。