機械動畫是指采用三維動畫技術模擬機械的外形、材質(zhì)、零部件和內(nèi)部構造，把機械的設計原理、工作過程、性能特征、使用方式等一系列真實的事物以動態(tài)視頻的形式演示出來。如模具的工作原理、工程機械的生產(chǎn)過程、機器的拆分組裝、流水線設備的運作流程、系統(tǒng)型設備的運轉(zhuǎn)方式、產(chǎn)品的使用方法等所有工業(yè)機械產(chǎn)品的模擬寫實演示動畫。
機械動畫相對于其他廣告表現(xiàn)形式有什么優(yōu)勢？
新穎娛樂化的視頻產(chǎn)品介紹，使記憶深刻；
輕便的視頻文件，隨時隨地全方位展示產(chǎn)品；
只需設計方案即可逼真直觀地模擬產(chǎn)品的各項功能特性，并可靈活做出修改，節(jié)省了實物樣品制造和修改的巨大成本；
全方位的動態(tài)視頻化產(chǎn)品演示，既可指導實際生產(chǎn)，也可作為客戶使用產(chǎn)品時的操作指南。
中國企業(yè)真正需要什么樣的機械動畫呢？
見實效
在實效機械動畫中，機械動畫是一種賣貨的技術——也就是促進銷售的技術，機械動畫是用最直觀的“動態(tài)聲像”賣貨的技術。
愛美之心人皆有之，追求機械動畫片的美感并沒有錯誤，但為了“唯美”而忽略本質(zhì)——賣貨——那就是大錯而特錯了，而這正是相當多叫好的機械動畫銷售力卻恰恰很弱的癥結所在。中國企業(yè)做機械動畫掏的都是自己的錢，財大氣粗的畢竟是極少數(shù)，絕大多數(shù)企業(yè)的資金并不那么寬裕，因此要求資金周轉(zhuǎn)一定要快，必須保證企業(yè)能活著，然后才能談什么發(fā)展，這再實在不過了。是要“藝術”還是要掙錢，相信企業(yè)能做出明智的選擇。
樹品牌
機械動畫制作與品牌樹立兩者都很重要，但是在中國，大多數(shù)企業(yè)面臨的最迫切的問題是機械動畫，怎樣趕緊把產(chǎn)品賣出去，其次才是品牌，怎樣多賣幾年?
所以，我們主張做一切機械動畫，都必需要遵循這樣一個原則——
賣貨，在不影響品牌的基礎上賣貨；
賣貨，在賣貨的基礎上打造品牌。
兩者在本質(zhì)上是一致的，都是賣貨，都是實效機械動畫，只是側(cè)重不同而已。
目前，機械動畫界的主流思維仍然是國外的機械動畫理論，而且主流機械動畫公司大多服務于外國企業(yè)，國外企業(yè)機械動畫片的制作費用和投放量一般較大，放長線釣大魚，先把牌子叫響，不愁貨賣不出去。這些國外企業(yè)資金貯備豐厚，他們可以用一兩年，三五年，甚至是十年八年去慢慢培育市場，加之國人對國外品牌的天然信任，貨一般賣得還不錯。于是東施效顰的鬧劇便經(jīng)常出現(xiàn)：某個自以為是的企業(yè)，全盤接受了某些不了解國情的機械動畫公司或制作公司的意見，投入巨額資金，大做漂亮精美卻又空洞虛無的品牌機械動畫，一年下來，名氣極響，但銷量與投入嚴重不成比例，企業(yè)月月賠錢，捉襟見肘，甚至打掉牙往肚子里咽，明白過來，為時已晚，無法熬到勝利的那一天。
對絕大多數(shù)中國企業(yè)來說，不是不需要樹品牌，而是眼前利益和長久利益一個也不能少。魚和熊掌，兩個都得要。只顧眼前利益，對企業(yè)來說是兔子尾巴長不了，只要長遠利益，企業(yè)往往“出師未捷身先死”。正因如此，機械動畫在追求實效業(yè)績的與樹立品牌的過程中雖在不同階段各有側(cè)重，但二者是步調(diào)統(tǒng)一的，而不是截然分開，厚此薄彼，這種策略在毛澤東式機械動畫中，我們稱之為實效的品牌策略，為此在機械動畫的制作方面應注意兩個問題。
其一，新品上市初期，機械動畫的制作應不唯美，不唯虛，只唯實，把重點放在對產(chǎn)品功用的講述上，并使其與消費者的切身利益直接掛鉤。
因為賣東西首先要讓別人知道是干什么用的，適合誰用，老百姓才能對號入座，才能掏出錢包。這樣的片子雖然沒有華麗的外衣，也較為樸素平實，很少具備強烈的視覺沖擊，但起碼看了能讓人明白你賣的是什么東西，從而起到促進銷售的目的。同時這種機械動畫片也能給大多數(shù)并不富裕的中國企業(yè)，尤其是剛剛創(chuàng)業(yè)的企業(yè)節(jié)約一定的制作成本。
其二，“打江山難，坐江山更難！”對于已經(jīng)初步取得戰(zhàn)果，也有了一定資金積累的企業(yè)來說，多花點錢去制作自己的品牌機械動畫便提上了議事日程。
應該說，中國的企業(yè)正在逐步地，但堅實地步入了品牌經(jīng)營的時代。應該說，贏得消費者信任的終極手段，是建立足以信賴的品牌，這也是差異化行銷的根本追求。品牌機械動畫至少能給企業(yè)帶來三方面的好處：
好處一，彌補產(chǎn)品機械動畫傳播后勁的不足。
好處二，將自己與競品區(qū)隔開來。
好處三，品牌一旦樹立，企業(yè)推出新品時省時省力省錢。
