如今社會是一個廣告片極度富余和飽和的環境，充斥著各種各樣的廣告隨處可見，太多的廣告片覆蓋看得我們眼花繚亂，以至于讓我們對它們熟視無睹，但其實，有些廣告片制作確確實實要花很多錢，但是收效甚微，投入和產出完全不成正比。所以，在這種廣告片飽和的大環境下要做出能夠引起觀眾注意，并且讓他們有購買欲望的廣告已經是很難的一件事情了，如何做出具有營銷力，性價比高的廣告片呢？

一部好的廣告片制作總是建立在與消費者的情感聯系上，所謂“走心”，便是用心深入消費者內心的廣告。李奧貝納說：擁有市場必先擁有消費者的心靈。促銷的確是營銷手段，但是沒有走進消費者情感區，而只是打價格戰的話，品牌難以持續。當人付出了情感，擁有的才難舍改變。因此廣告片制作的好壞取決于是否讀懂消費者的內心。

怎樣使廣告片制作“走心”？深入了解自己的客戶和用戶，洞悉用戶的心理，聚焦人文關懷，傳遞社會正能量， 走心的營銷，除了創意，廣告片制作更絕妙的是將企業的社會責任和人文關懷融入到營銷的創意中，向社會傳遞出滿滿的正能量，妙在挖掘能夠引發情感共鳴的元素，再潛移默化的注入品牌信息，這樣更能讓受眾接受廣告片制作訴求。

如今各種廣告片制作都在講“情懷”，情懷就是一種認同感，是廣大觀眾（消費者）的情感歸屬。例如羅永浩創造的錘子手機，當今手機市場上有人宣傳發燒，有人宣傳性價比，而老羅宣傳一種“工匠精神”，這不正是做手機應有的態度嗎？所以很多人認同錘子手機。因此在廣告片制作中，有時候創意團隊在廣告片制作時，不需要性價比，由一個企業的態度（情懷）出發，來創作廣告片，受眾就會自然聯想企業的產品也是不差的。

在廣告片制作中，還有一種讓觀眾積極想象產品的方法是同類對比，摒棄那些理性的性價比數據，觀眾更需要一個簡單直白的闡述。在無法100%了解產品時，消費者傾向于從簡單易行的側面出發，去推測產品的好壞。比如，某奶茶品牌的廣告片制作，宣稱銷售的奶茶可以繞地球好幾周，這是一種暗示他們銷量好的廣告語，來自群居人類的消費者自然也會跟著認同這品牌。所以，廣告片制作不必是狂轟濫炸式信息制造機，而只需要給出一條線索，其余的空間，讓觀眾自行想象吧。

除此之外，一部好的廣告片制作還需要好的廣告語，廣告語對整個廣告片制作的效果是至關重要的，因為所有的廣告細節都是為了最終突出這個廣告語。廣告語的好壞直接決定了觀眾能否看完這個廣告，并且對這個廣告片產生記憶。據統計，80%-90%以上的觀眾都會首先注意到廣告語，所以說廣告片制作時廣告語必須要有震撼力，并且要具體一些，以便觀眾產生直觀印象。